河北文旅“出圈”又“出彩”。2024年的春天，河北省文化和旅游厅以一场别开生面的创意盛宴——“这么近，那么美，周末到河北”自媒体宣传河北文旅奖励活动，为河北文旅插上了翅膀。
这场活动为河北文旅带来了前所未有的关注度，截至2024年12月，活动共发放了9期奖励，累计奖励达标作品近千条，这些获奖作品在各大平台上大放异彩，总播放量累计超过30亿次，在亿万观众心中留下了深刻的印记。
1、覆盖面广：广泛参与，多元呈现
自2024年4月起，“这么近，那么美，周末到河北”自媒体宣传河北文旅奖励活动便以其广泛的参与度和多元化的展现形式，成为了文旅界的一大亮点。此次活动成功吸引了超过600位来自全国各地的优秀自媒体创作者积极参与，他们覆盖了各个领域的知名人士，既有粉丝量庞大的头部达人，如@小黑诸鸣（1766.1万）、@胡凯旋（472.9万）、@泰山娟姐（370.5万）等，也有如@洪剑涛、@相声演员陈曦等影视明星以及来自伊拉克的@老王在中国（1058.9万）、俄罗斯的@米沙等外籍友人。
自媒体奖励（第四期）暨河北文旅推荐官颁奖仪式现场。长城网·冀云客户端记者 许付磊 摄
这些创作者以各自的视角和创意，全面展示了河北的自然风光、特色美食、非遗技艺、古村古镇等丰富文旅资源。活动不仅覆盖了河北省内的各大文旅景点，更通过自媒体平台的影响力，将河北的文化和旅游魅力传播至全国各地乃至全球，实现了真正的“走出河北，走向世界”。
在展现形式上，此次活动同样呈现出了多元化的特点。创作者们不仅通过短视频传统形式进行创作，还充分利用了直播、VR/AR等新媒体技术，为观众带来了更加沉浸式的旅游体验。这些多元化的展现形式不仅丰富了活动的内容，也提高了观众的参与度和互动性，使得河北文旅的魅力得以更加广泛而深入地传播。
2、影响力大：显著提升，热点频出
截至2024年12月，本次活动共发放了9期奖励，累计奖励达标作品近千条，这些获奖作品在各大平台的总播放量累计超过30亿次。
目前，抖音话题#河北文旅推荐官，播放量已超4.4亿次。
通过自媒体达人的创意宣传，诞生了#河北的震撼景观、#石家庄我来了、#周末到承德避暑、#曹操回邯郸等多个网络话题，进一步拓宽了文旅宣传渠道，提升了“这么近，那么美，周末到河北”的品牌影响力。截至2025年2月，抖音话题#河北文旅推荐官，有2200多人参与，播放量已超4.4亿次，视频号话题#河北文旅推荐官的相关视频已达2328条，形成了多个网络热点。如石家庄正定的夜市、廊坊的“只有红楼梦·戏剧幻城”、沧州的南川老街、邯郸的“战国袍”等，都在自媒体创作者的助力下成为了网红打卡地和文化消费的新热点。这些产品的成功推出，不仅进一步激发了文旅市场的活力，也为河北的文旅事业注入了新的动力。
2024年8月，河北文旅从多次获奖的达人中评选出10人授予“河北文旅推荐官”荣誉，并定制了“数字文旅专享卡”，获奖团队凭卡可全年不限次畅游河北200多家文旅场所，为其创作提供便利。这些推荐官凭借自己的创意和热情，在9月、10月再次为河北文旅贡献众多优质内容。其中，@Hi河北的《大名府》、@生于北方的《临漳》《廊坊》《鹿泉》、@小关雎的《曹操回邯郸》、@赵大伟的《星火大院》、@这里最河北的《董宇辉再来河北》、@甜筒Killer的《宇辉 承德欢迎你》等频频登上抖音热搜，@河北旅途侦探大海的《曹操回邯郸啦》更是登上全国榜单，作品播放量超2000万次，进一步提升了河北文旅的知名度。
作品《老王觅食记（邯郸篇）》抖音平台截图。
特别是话题#心动邯郸在抖音平台上迅速走红，吸引了数百万网友的关注和讨论。来自伊拉克的美食博主@老王在中国带着独特的视角和好奇心，在邯郸开启了一场美食之旅，作品《老王觅食记（邯郸篇）》用魔性而洗脑口音，创造了神奇的传播效果，视频发布后迅速引起关注，播放量超千万次。
3、创作者兴：茁壮成长，成果斐然
自媒体宣传河北文旅奖励措施从2024年4月份开始至今，不仅广泛吸引了来自全国各地的优秀自媒体创作者，还见证了他们在此过程中的显著成长与丰硕成果。这一系列活动极大地激发了自媒体创作者的热情，促使他们在探索河北文旅资源的过程中不断突破自我，提升创作水平。
河北省文化和旅游厅相关领导和文旅推荐官就河北文旅资源推介进行交流。
长城网·冀云客户端记者 许付磊 摄
其中，多位创作者如@Hi河北、@这里最河北、@生于北方等，凭借对河北美景、美食及人文故事的精彩呈现，赢得了广大网友的喜爱与认可，粉丝数量大幅增长，并多次获奖，被河北省文化和旅游厅授予“河北文旅推荐官”的荣誉。通过参与活动，他们不仅拓宽了创作视野，还掌握了更多专业技巧，作品质量显著提升，个人品牌影响力也随之扩大。
博主“勤开心”的抖音作品截图。
以博主“勤开心”为例，这位“90后”河南青年通过深度探索河北小城风貌的视频作品，成功搭建起河北与网友之间的桥梁，粉丝数量快速增长。而@Hi河北的创作者张新宇，这位河北本地人则以独特视角展现燕赵之美，几条爆款视频播放量达1500万次，并多次入选自媒体宣传河北文旅月度奖励名单。
“唐山人就应该回到家乡宣传，很高兴大家喜欢我的短视频。”相声演员陈曦也积极参与其中，他巧妙结合传统相声艺术与现代自媒体平台，通过短视频作品生动展现河北的历史文化、风土人情。这些作品不仅拓宽了陈曦的艺术边界，还凭借名人效应激发了网友对河北的好奇与向往，展现了自媒体的无限潜力与魅力。
4、未来展望：深化合作，创新前行
展望未来，河北文旅将继续深化与自媒体的合作，共同推动河北文旅事业的繁荣发展。在成功举办“这么近，那么美，周末到河北”自媒体宣传河北文旅奖励活动的基础上，2025年，河北文旅将继续依托奖励措施，扩充自媒体人才库，并从中择优评选出第二批、第三批“河北文旅推荐官”，组建更加专业、高效的核心宣传团队。
河北省文化和旅游厅相关领导和文旅推荐官就河北文旅资源推介进行交流。
长城网·冀云客户端记者 许付磊 摄
为了进一步提升河北文旅的品牌影响力，河北文旅将与自媒体创作者紧密合作，结合全省文旅的重点活动，共同策划宣传主题，实现有计划、有目标的宣传调度。此外，2025年自媒体宣传文旅奖励活动将再升级！为在春节期间营造欢乐祥和热闹的氛围，河北省文化和旅游厅以“这么近，那么美，周末到河北”为主题，组织开展“2025冬游河北过大年”系列活动，持续推出“冰雪过大年”“温泉过大年”“古城过大年”“景区过大年”“非遗过大年”“戏曲过大年”“休闲街区过大年”“美食过大年”“文博场馆过大年”“村晚过大年”十大场景系列活动，为市民与游客呈上一场融合多元文化体验的冬日文旅“大餐”，全省活动总数预计达万场以上！
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