5月27日至28日，2023年国内旅游宣传推广培训班在山东齐河举办。培训班由文化和旅游部资源开发司主办，培训内容主要包括旅游宣传推广、品牌提升和创新、旅游公益宣传、旅游新媒体新平台应用等课程，组织国内旅游宣传推广优秀案例经验交流、现场教学等，并为荣获2022年国内旅游宣传推广十佳案例代表颁发证书。
文化和旅游部资源开发司一级巡视员王鹤云等领导出席培训班，河北省文化和旅游厅党组成员、副厅长王荣丽进行了经验交流。全国各省区市和新疆生产建设兵团文化和旅游部门分管厅（局）领导，负责国内旅游宣传推广工作的业务处室负责同志，重点旅游城市、旅游景区、旅游营销企业负责人及全国重点旅游宣传机构负责人等参加了培训班。
河北省文化和旅游厅主办的“冬季游河北 福地过大年”系列宣传推广活动入选2022年国内旅游宣传推广十佳案例，并受邀在培训班上进行先进经验交流发言。河北省文化和旅游厅党组成员、副厅长王荣丽在交流时，从打品牌、推产品、拓渠道、合力推四个层次介绍“这么近，那么美，周末到河北”品牌宣传推广做法。
01全面打响“这么近，那么美，周末到河北”品牌
2018年河北省文化和旅游厅打出“这么近，那么美，周末游河北”品牌。2020年，“这么近，那么美，周末游河北”宣传推广活动入选国内旅游宣传推广优秀案例。2022年河北省委书记倪岳峰在“中国这十年·河北”主题新闻发布会上亲自为这一品牌站台打call，全网浏览量2000万。如今“这么近，那么美，周末到河北”已经上升成为河北品牌。
一是新媒体宣传“裂变式”传播
吹响短视频宣传“集结号”
河北在全省开展了“这么近、那么美，周末到河北”文旅短视频宣传推广活动。组织动员省市县三级媒体主持人录制短视频，在全省形成宣传高潮。组织“文旅人秀文旅”，各地文旅部门一个月时间推出短视频近千条，总播放量达4.6亿次。《副厅长出镜带您打卡“周末到河北”》播放量超2.5亿人次，多次冲上热搜，文旅部舆情摘报以“文旅厅长出镜 吹响短视频宣传集结号”为题进行刊发，胡和平部长、饶权副部长予以高度评价。
汇聚名人明星为家乡代言
名人明星的影响力巨大，传播效果“一条抵一万条”。我们动员各市县积极邀请各地名人明星为家乡代言，著名相声演员冯巩，知名影视演员赵丽颖、王宝强，京剧名家李胜素，棋圣聂卫平，世界冠军孙颖莎，央视主持人王宁，导演郭靖宇和夫人岳丽娜等50多位名人明星都拍了短视频。其中，王宝强的短视频一天播放量就过亿。
官方新媒体矩阵“同频共振”
河北省文化和旅游厅在微信、微博、抖音等7大平台开通了官方账号，每天强势推出“这么近，那么美，周末到河北”主题宣传。近年来河北文旅新媒体综合传播力指数持续位居全国前列。
二是主流媒体宣传持续造势
强化“黄金时段”宣传
在央视《朝闻天下》等栏目和北京卫视、北京交通广播黄金时段推出“周末到河北”主题宣传。并通过京津冀宣传协同机制在北京电台京津冀之声、“北京时间”客户端、津云客户端等京津平台联合推送。
深化“阵地式”推广
与中国文化报、中国旅游报、河北日报、河北广播电视台合作推出重点报道、开设专版、专栏，与河北日报合办《河北旅游》杂志。与河北广播电视台合办《乐享河北》《声动文旅》《乐享河北时间》三档日播节目和《走遍河北》一档周播节目。联合河北电视台制作《美丽河北》慢直播栏目，共布设摄像头228路，覆盖全省所有地市，涉及193个景区，每天总计3.5小时播出体量，《河北新闻联播》每天播放精华片段1分钟；另外《美丽河北》慢直播还在河北IPTV、河北网络广播电视台、冀时客户端以及抖音、快手、视频号等第三方平台不间断直播，去年10月至今观看量超过10亿次。人民日报、新华社、央视等中央媒体纷纷点赞宣传，赢得社会各界广泛好评，已经成为宣传河北的重要窗口。
三是主题宣传品实现立体多元
设计制作系列宣传册、线路册、系列宣传片，其中《遇见河北》和《一块砖都不能少》两部作品，在亚洲微电影大赛获奖。开展“这么近，那么美，周末到河北”主题歌曲征集活动，奖金50万元，共征集到作品289首，目前正在电视台、电台、新媒体进行展播。谋划在6、7月举办“周末到河北”音乐节，进行广泛推广。
02精准分析市场需求，推出拳头产品
一是开展集中市场调查摸清底数
2022年举办“北京游客市场调查”活动，拿出十万张免费景区门票，鼓励参与。活动资讯的全网浏览量超过3000万人次，参与网络调查达到13.6万人，市场调查和旅游宣传两方面都取得良好效果。
二是精品线路产品满足多样化需求
根据调查结果，梳理筛选出了四类拳头产品，进行集中推广。推出了周末游线路和冬季滑雪、花海踏青等四季游精品线路。最近特别推出红色主题教育和周末休闲两大类30条精品线路。
三是“乐游京津冀一码通”闪亮上线
“乐游京津冀一码通”平台由河北省文化和旅游厅牵头，京津冀三地文旅部门全程指导，三地旅游协会合作搭建。一码通平台具有使用便捷、产品内容丰富、优惠幅度大等三大特点，所有企业入驻免费，平台运营零利润，全部让利于入驻商户和游客。通过建行河北省分行、河北移动、中石油、中石化等企业在平台上发放的各种优惠叠加，实现平台商品价格最大优惠。“乐游京津冀一码通”平台4月29日正式上线，已经成为文旅企业拓展市场新途径，游客订购京津冀旅游产品的新选择。